Slovenské televízne publikum mení svoje zaužívané návyky a čoraz častejšie sa presúva z klasického vysielania do online priestoru. Domáca platforma Voyo, patriaca pod skupinu Markíza, zaznamenáva výrazné posuny v sledovanosti a potvrdzuje svoju rastúcu pozíciu na domácom trhu.
Už dávno neplatí, že diváci sledujú televízny program len v presne stanovený čas. Nové dáta a vyjadrenia zástupcov platformy ukazujú, že streamovanie sa stalo stabilnou súčasťou každodenného života státisícov Slovákov.
Čo sa stalo
Služba Voyo sa podľa zverejnených údajov posunula z pozície niekdajšieho doplnku televízie na samostatnú a najväčšiu slovenskú platenú streamovaciu platformu. V septembri tohto roka prekročila hranicu 800-tisíc unikátnych divákov. Za posledný rok oslovila celkovo 1,3 milióna divákov a v súčasnosti eviduje viac než 2,5 milióna registrovaných používateľov.
Ako uviedol Kristián Baráti, riaditeľ Centra B2C segmentu skupiny Markíza, zákazníci už nehľadajú iba bežný televízny archív:
„Z platformy, ktorá bola pôvodne vnímaná ako doplnok televízie, sa postupne stala služba s vlastnou identitou, za ktorú sú ľudia ochotní pravidelne platiť. Rozhodujúce bolo pochopiť, že zákazník nechce len televízny archív.“
Dôležitosť platformy potvrdzujú aj kombinované výsledky sledovanosti nového dramatického projektu Hriech. Samotné vysielanie v lineárnej televízii síce nenadviazalo na výsledky predchádzajúcich úspešných minisérií, no započítanie dát z platformy Voyo a trojdňovej odloženej sledovanosti prinieslo úplne iný obraz.
PR manažér skupiny Markíza spresnil, že v komerčnej cieľovej skupine 15–57 dosiahol Hriech v kombinácii Voyo a televízie o 15 percent vyšší výsledok než minuloročný seriál V zovretí. Po započítaní trojdňovej odloženej sledovanosti si Hriech pripísal priemerný rating 6,2 percenta a trhový podiel 21 percent. Prekonal tak projekt V zovretí (rating 6,1 percenta a podiel 20,6 percenta). Spomedzi pätice dramatických projektov – V zovretí, Klamstvo, Zrada, Vina a Hriech – zaznamenal práve Hriech vôbec najvyšší percentuálny nárast divákov v odloženom čase.
Prečo je to dôležité
Tieto ukazovatele potvrdzujú, že úspech televíznych programov sa už nedá merať iba podľa čísel zo živého vysielania v reálnom čase. Správanie slovenských divákov prechádza zásadnou premenou. Prístup k obsahu bez pevného televízneho programu a možnosť pozrieť si program neskôr alebo v predstihu na internete začína hrať kľúčovú rolu pri celkovom hodnotení projektov.
Zároveň rastúca báza predplatiteľov a registrovaných účtov ukazuje, že domáci obsah dokáže konkurovať aj medzinárodným streamovacím gigantom. Rozhodujúcim prvkom je predovšetkým lokálna dramatická tvorba a sloboda v tom, kedy divák obsah skonzumuje.
Diskutujte s nami! 💬 Pridajte svoj názor na Facebooku
