Vianočná reklama Kofoly s malým dievčatkom a diviakom v zasneženom lese neodmysliteľne patrí k sviatočnej atmosfére už viac ako dve desaťročia. Tento rok sa však výrobca rozhodol pre krok, ktorý málokto čakal, a kultový spot zásadne pozmenil.
Tradičný príbeh sa dočkal pokračovania, do ktorého vstúpili moderné technológie a známy český hlas. Výsledok však na internete vyvolal obrovskú vlnu nevôle a stovky nespokojných reakcií.
Čo sa stalo
Spoločnosť Kofola predstavila novú verziu obľúbeného vianočného spotu. Celková dĺžka reklamy zostala zachovaná na úrovni približne 30 sekúnd, no samotný obsah prešiel citeľnou premenou. Tvorcovia upravili začiatok a vystrihli pôvodnú scénu, v ktorej otec vysvetľuje svojej dcére známu poveru o zlatom prasiatku.
Namiesto toho príbeh obohatili o pokračovanie, kde vystupuje dospelá bachyňa so svojím mláďaťom. Hlas zvieracej matke prepožičala česká herečka Jiřina Bohdalová, pričom obrazovú zložku dotvorila umelá inteligencia. V závere reklamy po novom zaznieva replika:
„Vraj zahnuté zuby nahor. A anténku na zadočku by nechceli? Tak poď, ty moje srdiečko. A vy si užite krásne Vianoce. Kofola.“
Prečo je to dôležité
Pre značky býva modernizácia overených vianočných symbolov riskantným krokom. Nostalgia a dlhoročný zvyk divákov často vytvárajú silné puto k pôvodnému dielu. Akýkoľvek zásah – obzvlášť s využitím generatívnych nástrojov umelej inteligencie – môže naraziť na vnímanie divákov, ktorí preferujú tradíciu a prirodzenosť pôvodného spracovania.
Čo na to hovoria odborníci / verejnosť
Na sociálnych sieťach sa okamžite po odvysielaní spustila vlna negatívnych reakcií. Ľudia tvorcom vyčítajú najmä necitlivý zásah do niečoho, čo roky bezchybne fungovalo. V komentároch sa objavili slová o nepodarenom marketingovom experimente a viacerí diváci tvrdia, že novinka kultovému spotu uškodila.
„To je fakt strašné! Niečo, čo fungovalo, ste dodatkom a Bohdalovou úplne pochovali,“
uviedol jeden z nespokojných komentujúcich. Ďalší používateľ dokonca označil úpravu za dôvod na verejné ospravedlnenie firmy a zazneli aj vulgarizmy či označenie novinky za „svinstvo“. Pozitívne ohlasy sa vyskytovali podstatne zriedkavejšie. Samotná Kofola však túto vlnu kritiky nevníma ako jednoznačný obraz nálad celej verejnosti.
Ako hodnotíte tento krok Kofoly vy – páči sa vám nové pokračovanie s umelou inteligenciou, alebo malo prasiatko zostať nedotknuté?
